El Market Analysis Institute diseña discusiones sobre producción, consumo y estilo de vida. Apoyado por la investigación, análisis de las tendencias actuales y estudios presentados durante Río + 20, el Instituto proyecta una visión general de las discusiones sobre producción, consumo y estilo de vida en la próxima década para el mundo.
Imaginemos que no fueron solo tres meses. Pero, sim, 10 años que han pasado desde la emoción de Rio + 20. llegamos a 2022, mes de junio. Y una nueva Conferencia de las Naciones Unidas llama la atención de todo el mundo. lo que estaremos discutiendo? Qué certezas económicas y sociales condicionando las urgencias globales nos irán rodeando hasta entonces?
La distinción entre consumo verde y consumo sostenible
Mucho antes del encuentro en Río de Janeiro para celebrar las dos décadas de Eco92, Numerosos estudios ya han señalado la creciente tensión conceptual y práctica en la propuesta de consumo sostenible.. Si se culpa al consumo más la producción de los desequilibrios ambientales y sociales, desde los años 1980, ¿Cómo pueden coexistir las ideas de consumo y sostenibilidad??
A lo largo de esta segunda década de los años 2000, Es muy probable que este conflicto se evidencie por el hecho de que las alternativas hacia una economía verde comenzaron a generar más, y no menos, impactos ambientales.. Consumo verde o consciente, sostenido por algunos como una posible salida de beneficio mutuo para todos, puede terminar generando la ilusión de un progreso sostenible previsto primero; no el progreso en sí.
Como eso es posible? Sencillo: las ganancias en eficiencia energética de las nuevas tecnologías, avances en la productividad que consumen menos recursos naturales en la producción, el reciclaje y la reutilización de los productos desechados para abaratar los nuevos productos se traducen en productos con mejores rendimientos y menores costos de producción. Este hecho, asociado a un discurso a favor de consumir mejor y conscientemente (en lugar de consumir menos responsablemente), multiplica la demanda, en lugar de disciplinarla.
Resultado: aumento, no disminución, de la huella ambiental final. Es la paradoja del "efecto rebote". Los televisores y lavadoras más eficientes comienzan a generar menos emisiones de gases de efecto invernadero por unidad, pero, ya que más gente también empieza a consumirlos en el mismo mercado, la cantidad absoluta de consumo y emisiones aumenta, mucho más allá de las ganancias de eficiencia.
OCuadrado 1 indica cómo esto ya se estaba convirtiendo en una realidad en Europa en vísperas de Río + 20. Más probable, 10 años después, este efecto rebote está presente en el resto del mundo emergente, con ganas de consumir más sin querer estar a tono con el clamor por la responsabilidad medioambiental.
Significa que la propuesta de economía verde está destinada al fracaso? Obviamente no. Pero sin madurar el debate sobre estilos de vida e imponer una nueva agenda sobre el sentido y la práctica del consumo consciente, estará condenado a la frustración y, peor aún, al escepticismo..
Algunos otros ejemplos ya estaban apareciendo antes de Río + 20. Una encuesta entre los usuarios del Toyota Prius, en Suiza, solo buscaba probar la presencia de este efecto rebote. ¿La compra de un coche menos contaminante podría cambiar otros comportamientos entre sus usuarios?, como reducir el uso del automóvil o adoptar prácticas de carpool más intensivas? O, por el contrario, haría que las personas sintieran que han cumplido con su deber medioambiental y las inspiraría a comprar un segundo o tercer vehículo híbrido o cambiar coches ya eficientes por uno más grande y más grande., por lo tanto, más "devorador" de combustible, generando tal efecto rebote?
Los colegas del investigador Peter de Haan se sorprendieron con la conclusión del estudio.: Ninguno de los posibles efectos adversos se manifestó entre los compradores de automóviles considerados un ícono de bajo impacto ambiental., al menos hasta el final de la primera década de los años 2000. En pocas palabras: El reto será comprender mejor la conductores comportamiento de los consumidores frente a diferentes objetos de uso y deseo de consumo.
Cambiar la forma en que percibe y monitorea el progreso
En 2022, COMIENZO, Emisiones de CO2 y coeficientes para medir la desigualdad social, como Gini, continuará representando métricas importantes para determinar el progreso material de una sociedad y sus correlatos ambientales y sociales.; pero la lengua franca entre los políticos, economistas, ONG, Los científicos y las empresas deben ser los que combinen la huella ambiental con el desarrollo humano..
El índice resultante de esta intersección, el de la sostenibilidad, se convertirá en la moneda común de la prosperidad que será aprovechada por el público general y especializado y codiciada por todos..
Más que convertirse en una nueva forma de clasificar países de manera competitiva basada en logros aislados, la nueva métrica guiará la eficacia nacional para hacer frente a los problemas más urgentes – Degradación ambiental, escasez de recursos y desigualdad social. Así, el índice de sostenibilidad marcará el nuevo horizonte de la acción pública y sugerirá los posibles caminos para llegar allí.
Ya se perfilaron Nueva Zelanda y Finlandia, en 2008, como modelos a se admirar, seguidos por Canadá, Australia y Noruega. Pero también entre países de ingresos medianos altos, como Brasil, aparecen ejemplos, principalmente en América del Sur.
¿Qué lógica inspirará esta nueva forma de medir el progreso?? El impacto que las decisiones de la sociedad tienen en el bienestar de sus habitantes más que en la acumulación de riqueza o bienes materiales..
En lugar de la expansión económica como medida de éxito, la atención se centrará en la prosperidad y la sensación de bienestar. Nada de nuevo, si recordamos la iniciativa de Nicolas Sarkozy, en Francia, para ir más allá del llamado "fetichismo del PIB" o la campaña del rey de Bután a favor del GIF: el índice de felicidad interna bruta. mi, sin embargo, nada más innovador si, en cambio, este nuevo enfoque se limita a los debates académicos, corriendo el riesgo de ser percibido como Hobby intelectual de las élites, también se convierte en una prioridad del público en general..
Demasiado utópico o romántico para estar en la agenda de la opinión pública? investigaciones de Análisis de mercado, 24 meses antes de Río + 20, ya señaló un fuerte apoyo público a favor de redefinir la noción de comodidad colectiva más allá de los indicadores macroeconómicos.
Sociedades ávidas de crecimiento y enriquecimiento, como el brasileño, estaban dispuestos a renunciar a los signos convencionales de la fortuna: para 83% las estadísticas de producción y facturación económica eran insuficientes como sinónimos de progreso nacional. Esta noción requiere incluir los resultados sociales y ambientales y relacionarlos con el estado de salud de la población para ser reconocidos - genuinamente - como progreso..
con esta actitud, Los brasileños estaban solo detrás de los alemanes y por delante de los canadienses y los italianos (Cuadrado 3). Y la preferencia se consolidó como real: en 2007, cuando se realizó la primera encuesta, el porcentaje favorable a una definición extra-monetaria fue 69% – por lo tanto, en pocos años la convicción de la sociedad brasileña se ha profundizado como en ningún otro rincón del planeta.
Apostando por una conexión responsable entre marcas y públicos
Meses antes de Río + 20, uno de los principales columnistas del periódico británicoEl guardián, Georges Monbiot, podría hacer ruido entre la opinión pública, provocando: "Creemos que conocemos a nuestros enemigos: los bancos, como megacorporações, los cabilderos, los políticos que solo existen para complacerlos a todos. A pesar de que, extrañamente, el sector que cose este sistema hipercapitalista está olvidado ”. Se refería a la industria de la publicidad y el marketing.. al otro lado del mostrador, el presidente de la institución que agrupa a los profesionales de la publicidad, Rory Sutherland, aceptado: "Es un segmento que plantea enormes interrogantes éticos en cada momento de su existencia., pero de lo contrario se llamaría incompetente… y prefiero que me llamen diablo que inútil ".
No Brasil, Difícilmente encontraremos declaraciones tan sinceras entre los miembros de la industria.. Y si la publicidad también se ha beneficiado de la popularidad de la sostenibilidad como tema, aumentando sus ingresos, el tema permanece periférico a la agenda central o simplemente se ve como otra oportunidad táctica.
Un buen indicador de esto ha sido el oportunismo verde de las grandes organizaciones., empresas privadas, público o gobierno para anunciar en momentos de alta visibilidad de la información ambiental, como lo demuestra una encuesta sin precedentes realizada por Market Analysis (Cuadrado 4) sobre la agenda publicitaria transmitida en la semana del Día Mundial del Medio Ambiente: de 2001 Hasta que 2011, el numero de anuncios Respetuoso del medio ambiente publicados por organismos públicos y privados en esa semana saltó de tres a 17 - el mismo tipo de anuncios, un mes antes o un mes después, solo varió de uno a 3,5 en media.
Esta imagen revela la magnitud del oportunismo verde en Brasil, medido desde la fiebre de la publicidad, aprovechar la oportunidad de asociar la marca con el valor ambiental, que es casi seis veces más intenso en junio que en otras épocas.
El tema de la influencia publicitaria no es menor en un país donde esta industria alcanzó R $ 88,3 miles de millones de facturación, en 2011, más que 16% por encima del volumen invertido en 2010 - a pesar de que el PIB ha crecido menos de 3%. Esta influencia es aún más destacada entre determinadas audiencias, como los niños, una vez que, para 80% de niños entre 3 mi 11 años, Ver la televisión es la principal actividad de ocio. (Hoja de datos / Alan, 2010) y son los principales objetivos de los anuncios (64% del total en la encuesta UFES / Alana, 2011). Resultado: tres de cada cuatro de los padres entrevistados están de acuerdo en que debería haber una restricción en el marketing y la publicidad dirigida a los niños, y entre la clase media emergente este apoyo a la regulación es aún mayor.. ¿Será la autorregulación una medida suficiente para reorientar la comunicación hacia un vínculo más sostenible entre productos y consumidores?, Hasta que 2022?
Caminos para la incorporación de estilos de vida sostenibles
Al comienzo de la tercera década del milenio, los estilos de vida sostenibles comenzarán a convertirse en un fenómeno de masas, apalancado por los avances tecnológicos.
Al menos esa es la predicción de los investigadores del proyecto. Difundir estilos de vida sostenibles 2050, una plataforma social europea que une a las empresas, buscar, política y sociedad civil para desarrollar una proyección del mundo sostenible en 2050.
En este proyecto, se elaboraron cuatro escenarios futuros (Cuadrado 5). Discutimos cada una de estas proyecciones a continuación..
Súper élite
En el escenario de Súper élite, Europa evoluciona hacia una economía sostenible, el resultado de metas oficiales bien definidas y reformas estructurales que transforman las condiciones del mercado.
El continente se convierte en una sociedad que celebra la ética del aprendizaje, emprendimiento, logro y autodominio.
El mercado laboral se basa en el desarrollo tecnológico, ya que la escasez de recursos es la marca de la nueva era y la única fuente de éxito es el conocimiento especializado.. Todos tienen acceso a la educación y el aprendizaje., que son también las principales formas de ocio.
Sobre todo, Existe un compromiso moral con el desarrollo continuo de habilidades personales y profesionales que impulsan sociedades sostenibles.. Los ciudadanos más influyentes superan el consumo material y dedican su tiempo a desarrollarse personal y profesionalmente..
Gobernando el bien común
Gobernando el bien común es un escenario en el que la realidad digital ayuda a cambiar paradigmas y lograr la sostenibilidad.
La omnipresente presencia de la informática impulsa a las personas a interactuar en el ámbito digital y las redes sociales continúan ganando fuerza y prácticamente reemplazan a algunas instituciones tradicionales. Otro cambio proviene de la presencia masiva de impresoras 3D, Cambiar la lógica de producción y hacer que las personas controlen sus propios procesos de producción y consumo..
Predomina la cultura de la autocreación, provocando que se creen nuevas identidades todo el tiempo.
En este caso, las personas encuentran nuevas formas de relacionarse y el desarrollo de habilidades se vuelve sencillo, con toda la información disponible y las herramientas de formación digital.
La perspectiva de la autonomía multidisciplinar reemplaza el deseo de trabajos permanentes. Cuando las personas se dan cuenta del potencial colectivo de las nuevas redes de profesionales autodidactas altamente competentes, nuevos movimientos políticos ganan fuerza, también comenzando a utilizar instrumentos de campaña nuevos y más persuasivos.
Gradualmente, estos movimientos políticos, basado en las redes sociales, Reemplazar partidos políticos y la participación política vuelve a la agenda ciudadana..
Circuitos locales
usted Circuitos locales configuran un escenario en el que una crisis energética radical obliga a las sociedades a replantearse sus principios de bienestar.
El aumento de los precios de los recursos y la escasez de petróleo conducen a nuevas políticas estatales, que se inspiran en experimentos llevados a cabo en los años 2000, como las ciudades verdes.
Las ciudades no tienen todo el proceso productivo dentro de sus límites, pero todos tienen gestión de flujo de recursos, además de una política de mantener estrechas relaciones con las unidades productivas, creando así los Circuitos Locales.
En el mundo de los Circuitos Locales, el conocimiento científico, Las especialidades empresariales y de innovación se distribuyen y se centran en las peculiaridades de los usuarios para permitir adaptaciones locales inteligentes..
Los ciudadanos siguen dependiendo de las redes globales, pero valoran los productos y las culturas locales más que nunca. Las opciones de los consumidores se vuelven más uniformes y tradicionales, configuran un escenario en el que una crisis energética radical obliga a las sociedades a replantearse sus principios de bienestar diseños configuran un escenario en el que una crisis energética radical obliga a las sociedades a replantearse sus principios de bienestar.
Los límites entre el trabajo y el tiempo libre se disuelven, ya que gran parte del ocio se desarrolla en talleres productivos de interés comunitario. Cómo las personas pasan la mayor parte del tiempo fuera de casa, se necesita menos espacio para vivir que en el pasado; mi, cómo los ciudadanos viven cerca del trabajo, La movilidad urbana se realiza principalmente a pie o en bicicleta..
Comunidades Empáticas
Después del colapso de la economía global como lo conocíamos en 2012, seguido por la parálisis de los estados-nación y el sistema político, configuran un escenario en el que una crisis energética radical obliga a las sociedades a replantearse sus principios de bienestar Comunidades Empáticas esta instalado. A los pocos, las ciudades ganan fuerza política y suplantan a los estados obsoletos.
No inicio de 2020, una nueva visión científica de la naturaleza humana comienza a ganar terreno: los humanos son genuinamente altruistas. Esta evidencia repercute en todas las actividades sociales., de los entornos laborales a las relaciones familiares.
Después de los altos niveles de desempleo en la segunda década del milenio, los diferentes segmentos sociales unen fuerzas para crear ciudades empáticas. La infraestructura sigue siendo la misma que en 2012, pero la forma de usarlo cambia radicalmente: Se anima a las personas a repensar las estructuras físicas ya construidas en siglos anteriores como, por ejemplo, los caminos, que anteriormente estimulaban viajes extremadamente impactantes y ahora sirven como excelentes carriles para bicicletas.
el futuro que queremos
configuran un escenario en el que una crisis energética radical obliga a las sociedades a replantearse sus principios de bienestar partes interesadas configuran un escenario en el que una crisis energética radical obliga a las sociedades a replantearse sus principios de bienestar. Si miramos con cuidado, vemos que todos abordan el tema de la educación y la excelencia personal y colectiva.
Son visiones en las que el materialismo ha sido superado y los aportes comunitarios y altruistas no están solo en las reglas de conducta., pero principalmente en los esquemas de valores de los ciudadanos.
Estas serán las realidades que rodearán a Río + 30, en 2022? Por supuesto que no lo sabemos. A pesar de los ejercicios de Futurología, estas proyecciones están respaldadas por tendencias visibles; configuran un escenario en el que una crisis energética radical obliga a las sociedades a replantearse sus principios de bienestar estado configuran un escenario en el que una crisis energética radical obliga a las sociedades a replantearse sus principios de bienestar.
piensa en lo que pasará, basado en lo que una mirada cercana identifica hoy como las persuasiones de grupos muy influyentes, líderes de la sociedad y opinión pública activa, ciertamente nos da una buena perspectiva sobre los problemas que nos ocupan dentro de una década..
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